Il corso ha l’obiettivo di trasferire le principali conoscenze in materia di marketing strategico e operativo applicato all’economia sociale. I principali strumenti tipici del marketing delle imprese for profit saranno rivisti e applicati alla conoscenza dei consumatori “etici” e alla promozione dei prodotti/servizi delle imprese sociali.
Nel seguente video sono brevemente spiegati gli obiettivi e la struttura del corso
Il corso è composto dalle seguenti 5 lezioni:
Lezione 0 – L'impresa sociale
Lezione 1 – Il comportamento del consumatore
Lezione 2 – La segmentazione e il posizionamento
Lezione 3 – Il brand management
Lezione 4 – Le strategie di comunicazione
Alla fine del corso i partecipanti saranno in grado di:
- comprendere il significato di impresa sociale e di prodotto/servizio etico
- conoscere i principali modelli del comportamento del consumatore, con un focus sulle variabili che influenzano il processo di acquisto dei prodotti “etici”
- definire un’efficace segmentazione del mercato, identificando le differenti tipologie di consumatori target e comprendere il concetto di posizionamento competitivo del brand e del prodotto
- comprendere le principali componenti del brand system e le strategie per l’efficace gestione del brand
- sviluppare una campagna di comunicazione specifica per il terzo settore, conoscendo le principali caratteristiche di tutti gli strumenti che compongono il communication mix.
Quiz a risposta multipla obbligatorio alla fine di ciascuna delle quattro lezioni che compongono il corso (non sarà previsto test per la lezione 0)